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棋牌游戏直播市场收入将破百亿,行业马太效应加剧

文章来源:http://www.sinyus.net 发布时间:2019-08-29 浏览次数:2

今日,伽马数据发布《2019年中国电子竞技产业报告(直播篇)》,报告显示,中国游戏直播市场收入将突破100亿元,但是增长率或出现明显下滑。同时报告还显示,游戏直播市场中,腾讯系平台(含投资与资本关系的游戏直播平台)开播量占比达88.7%。开播量前十的电子竞技游戏中,由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。


以下是《2019年中国电子竞技产业报告(直播篇)》重点内容:


上半年市场概况


注:伽马数据(CNG)所统计的中国游戏直播市场收入不包含广告及游戏联运方面的收入。


报告显示,2018年中国电子竞技游戏直播市场实际销售收入超过54亿元,占整体游戏直播市场收入的72.0%,2019年新上线的《Apex英雄》《刀塔自走棋》等新品电竞游戏也获得良好的播放热度。根据伽马数据预计,2019年电子竞技游戏直播市场收入接近80亿元,占游戏直播市场的收入比例会进一步提高。



从伽马数据统计的各类型电子竞技游戏开播量数据看,上半年射击类与战术竞技类游戏开播量明显高于其他类型,两种类型游戏开播量合计占比超70%,成为电子竞技游戏直播的主要构成部分。



四家平台占近九成开播量,行业马太效应加剧


伽玛数据总结发现,和腾讯有资本关系的游戏直播平台开播量占比达88.7%。


注:和腾讯有资本关系的直播平台主要包括虎牙、斗鱼、快手、企鹅电竞、龙珠、哔哩哔哩。


直播行业在经历洗牌后,市场份额进一步向虎牙、斗鱼等直播平台集中,根据相关数据,2019年上半年虎牙、斗鱼、哔哩哔哩及快手四家直播平台占据近90%的主要游戏直播平台游戏开播量,中国游戏直播市场的马太效应不断加剧。



在伽玛数据统计的直播平台电子竞技游戏开播量数据中,2019年上半年《王者荣耀》《英雄联盟》是主要直播平台中开播量最高的两款游戏,开播量前十游戏中,由腾讯研发或者运营代理的游戏占据七款,腾讯系游戏是目前游戏直播平台主流的电子竞技游戏。



快手斗鱼暴涨,平台盈利点单一


报告显示:2019年,快手开始布局游戏直播,上半年开播量占比达18.5%。快手在今年7月举办的创作者大会上透露,快手游戏直播DAU已达3500万,游戏短视频DAU达5600万,月开播人数达200万,上半年共产生5亿条游戏相关内容,超100亿次点赞,15亿条评论及1.2亿次分享。目前,快手已成为国内最大的游戏直播内容平台之一。



斗鱼在今年第一季度实现扭亏为盈,主要原因在于斗鱼直播付费用户规模的持续增长,从2017年第一季度的170万人逐步增长到目前670万人,在2019年第一季度实现付费用户突破600万。上半年开播量占比达31.4%,相较于去年同期4.7%涨幅明显。



在平台营收现状上,目前头部直播平台斗鱼虎牙的直播收入占总营收的九成以上,平台与主播的捆绑显著,头部主播的跳槽、解约等行为直接影响直播平台未来营收状况,这与海外直播平台Twitch、Youtube发展依靠内容而非主播的发展模式更缺少稳定性。



除此之外,平台虽然衍生出广告、游戏联运、直播精彩等变现途径,但头部直播平台的净利润仍不理想,直播平台仍需要新的盈利点增加收入。


国内市场格局固定,出海寻求市场机遇


由于国内游戏直播行业在近几年的发展后格局逐渐固定,头部直播平台的地位难以撼动,越来越多的企业出海寻求新的市场机遇。


以下是伽马数据整理的在内地以外地区与海外推出的直播平台。



最后,伽马数据给出了在东南亚与南美地区表现良好的《Nimo TV》2019年2月至7月各国iOS畅销榜排名情况,其中在泰国市场的表现最为优异,其他市场表现较不稳定。



在直播平台的内容发展上,游戏直播平台开设短视频板块,同时各短视频平台也开通了直播业务,短视频与直播正在互补发展,实现用户相互导流,形成生态闭环。■游戏茶馆


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