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棋牌源码网:游戏厂商出海需要找准自己的定位

文章来源:http://www.sinyus.net 发布时间:2019-08-20 浏览次数:161

近年来,国内游戏市场因为人口红利的消失竞争愈发激烈,为了寻求破局之路,很多国内游戏企业都将目光聚集到了海外。从过去几年的整体出海情况来看,中国已有相当大一部分移动游戏产品及企业在海外取得了佳绩。


随着出海浪潮的高涨,一些原本在背后默默助力中国企业出海的第三方移动广告服务商逐渐被业内所熟知,去年刚刚登陆港股的汇量科技就是其中之一。汇量科技将自己定位为一家移动广告服务商、移动数据服务商和创意平台,为全球几千家广告主提供用户获取、流量变现、数据分析及创意化服务。

深耕广告行业多年的汇量科技,想必对出海这一话题有着自己独到的见解,ChinaJoy2019期间,游戏茶馆采访到了汇量科技副总裁陈巧峰,请他为我们解读2019年出海企业的机遇与挑战。
 
出海企业要找准自己的定位
 
面对游戏行业越来越高的出海大潮,陈巧峰首先为我们解读了当下游戏企业出海的前景,他认为游戏出海整体上是向上增长的趋势,只是增长速度可能会有一定的放缓。这一方面是因为全球流量红利相较以前有所衰减,另一方面也是因为一些头部大厂入局,势必对中小厂商产生一定的影响。这样的环境下,陈巧峰认为出海游戏企业首先要做好的就是找准自己的定位。
 
“不管是游戏品类也好,选择的区域也好,发行策略也好。都需要根据细分市场和自身能力对自己有一个清晰的定位。”陈巧锋进一步阐释道,“譬如地域选择方面,东南亚、港台我觉得相对来说已经是竞争比较充分的市场,国内厂商和海外厂商对这一块都已经非常熟悉,想要获得进一步增长会比较难。日本美国是很成熟的市场,而且也是全球前几名的市场,我们认为高质量产品还是有机会,但是整体市场增长潜力可能不太会大。”相比几个已经成熟的市场,陈巧峰认为中东、南美、印度等地潜力可能更大,增长也会比较快。此外,未来的非洲市场也具有相当的潜力。
 
此外,对今年ChinaJoy超休闲游戏出海这一热门话题陈巧峰也给出了自己的建议,他认为目前中国游戏厂商在这一品类上仍有很大进步空间,与欧美厂商相比,中国厂商要进一步增强自己的产品竞争力。这需要厂商搭建一整套流程去选游戏、测游戏、发游戏,在这一方面汇量科技可以给专注这一品类的厂商提供帮助。
 
汇量科技旗下的程序化互动式广告平台Mintegral就是重点深耕休闲游戏这一领域,此外,汇量科技收购的GameAnalytics是一家移动游戏内用户行为数据分析公司,目前这家公司DAU已经超过了两亿,免费提供给客户使用。
 
出海企业投放容易,精准投放不容易
 
“数据需要重新分析用来描绘用户画像、进行人群定向,这是非常考验后台算法和投放经验的。”陈巧锋表示。面对这样的情况,缺乏经验的中小企业选择合适的移动数据服务商无疑是经济实惠的解决方式。
 
就2013年成立开始就专注于移动营销的汇量科技而言,深耕广告业务已经有超6年的时间,依靠AI大数据分析能力不断的沉淀用户数据、广告数据,从而为客户提供更精准的广告服务。“这些数据包含头部媒体数据、中部媒体数据以及长尾媒体数据,经过汇量科技DMP数据库进行标签定位,所以针对不同的地域和不同的人群,汇量科技的画像非常精准。
 
广告创意要针对平台定制
 
广告投放离不开创意素材,目前国内外各大平台的广告素材已经逐渐从之前的图片广告向视频广告转型,最近互动元素的短视频素材成为新趋势,这对游戏厂商来说又是一个不小的挑战。汇量科技成立了一个50多人的短视频团队,为客户提供包含策划、脚本、拍摄、后期在内的一站式服务。在服务客户的过程中,汇量科技也总结了一套自己的短视频制作经验。
 
“我们认为主要有三个点需要特别注意,一是地域维度,二是时间维度,三是情感维度”,陈巧峰总结到。地域维度是指出海游戏在做短视频时不同地域的特性需要特别注意,不能触犯当地的敏感禁忌话题。时间维度是指视频广告时间都比较短,广告内容的节奏就需要特别把握,怎么样一步一步的引导用户吸引用户的注意。情感维度是因为每个平台的用户属性也会有一些差异,需求也会有一定的差异,在做各个平台的视频广告时要特别注意平台用户的属性和需求。“比如某些平台用户更年轻,那么广告内容可能需要更活泼、更贴近当下的一些梗。
 
至于游戏品类方面则没有限制,陈巧峰认为所有游戏类型其实都适合做短视频推广,“因为就投放游戏来说无非是两点,一是你精准的定位到你的目标用户。第二点就是你展现的素材创意能力非常好,两者缺一不可。”而短视频无疑更容易展示游戏的品质。
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