星耀 巨量引擎五端联动,《剑网3:指尖江湖》搅动游戏品牌营销江湖

“初心不负,指尖相逢。”作为《剑侠情缘》系列游戏推出的最新手游产品,《剑网3:指尖江湖》由西山居《剑网3》端游原班人马倾力打造。近二十载沉淀,“剑网”已成为游戏领域的经典IP,然而,从端游到手游,如何激发游戏IP的强大能量,在移动端唤醒更多的目标人群,成为游戏上线营销的重中之重。

游戏市场风云变幻,媒介环境也在发生着重大变革。《剑网3:指尖江湖》聚焦极具移动互联网基因的营销服务平台巨量引擎,首发试水与其旗下今日头条、抖音短视频、西瓜视频、皮皮虾、Faceu激萌五端平台联动,打通移动营销全链路,成功打造出营销时代的流量级江湖。

多端共振,深度唤醒“剑网3”IP人群

用户是游戏的核心,也是营销的出发点。巨量引擎云图数据平台洞察显示,《剑网3:指尖江湖》相对其他游戏产品女性玩家比例略高,且“古风文化”“泛娱乐爱好者”“武侠游戏重度玩家”是IP人群的重要兴趣标签。

为了在多端平台最大化唤醒“剑网3”IP人群,巨量引擎充分发挥各个平台的特色营销模式,引爆声量共振,西瓜视频、今日头条、皮皮虾三个平台联动主力撬动游戏垂类人群,同时结合今日头条“国潮”相关活动吸引古风文化人群,发挥抖音短视频的平台特性捕捉泛娱乐人群,在Faceu激萌上圈粉女性人群。多平台、多场景、多模式输出优质内容,触达各个圈层用户人群,全面引爆手游无限声量。

打造优质内容,Bigday直击游戏人群引发裂变

好的内容本身就具有强大的传播力,《剑网3:指尖江湖》本身也是优质游戏内容的代名词,精美的游戏画面、出色的游戏剧情、创新的游戏内容玩法等都充分体现着中国武侠的独特魅力,在营销上《剑网3:指尖江湖》也同样注重优质内容的输出。

巨量引擎联动旗下西瓜视频、今日头条、皮皮虾三大平台同时发力打造《剑网3:指尖江湖》BigDay,举办“西瓜视频征集大赛” “今日头条图文征集大赛” “今日头条神评大会”和“皮皮虾神评大会”

通过视频、图文、神评多种互动方式赋能内容,重磅奖励刺激目标用户创作,同时邀请优质游戏达人参与,头部PGC影响UGC行为,产生二次创作和传播。此外,头条超级话题也进一步带动了话题热度,刺激更多优质内容的产生,相关阅读量达506万。

注入国潮内核,“国潮上头条”引领古风人群再创历史

《剑网3》作为典型的武侠类游戏,蕴含着栩栩如生的国风画境,吸引着古风群体的追捧。《剑网3》联合今日头条“国潮上头条”活动,凭借今日头条强大的导流能力和推广资源,成功掀起一股武侠国潮风。

线上,#国潮上头条#话题、H5报名通道引发用户关注,通过开屏资源进行活动导流,并结合探店vlog、国风+时尚频道、国风KOL微头条等资源聚合优质内容,实现全方位曝光。截止目前,话题阅读量已超1.1亿,讨论1.3万。

线下,在今日头条“国潮馆”开馆之际,结合《剑网3》内容搭建“江湖小馆”,精致华美的游戏周边和飘逸复古的小馆装饰,巧妙融入复古与新潮的置景之中,更设有“树下盘发处”还原游戏造型,为《剑网3》的粉丝们奉上多重惊喜,增加沉浸式体验观感,反哺线上,推动活动走向高潮。

营造“仗剑抒情”江湖氛围,抖音挑战赛捕获泛娱乐人群

短视频为重点的游戏内容营销,正成为非常重要的行业发展趋势,抖音上多元题材的优质内容为《剑网3:指尖江湖》抒发“江湖气息”提供了沃土。

《剑网3:指尖江湖》借助抖音发起#我的江湖人设#挑战赛,鼓励网友“秀出江湖造型”,将游戏场景与游戏人物充分融合至创意贴纸,吸引用户参与互动,共创游戏内容。

挑战赛一经推出,迅速引发热议,通过深度互动玩法满足用户的趣味心理,促进视觉感官及沉浸式体验效果双收。在头部达人带动下,挑战赛上线14天,获得超8.6亿播放量,并进一步激发源源不断的内容产出。

满足你的少女心,Faceu激萌定制内容圈粉女性用户

基于《剑网3:指尖江湖》女性玩家比例高这一特性,Facue激萌结合融脸玩法,根据游戏10个经典游戏角色,定制“国风童话,江湖同萌”创意H5,让三次元用户与剑网角色破壁互动,游戏感趣味感共赢。

同时,《剑网3:指尖江湖》联动Faceu激萌端内首页、确认页、生成页等强势资源位曝光,覆盖更多目标用户群体,强力圈粉。借助站内站外Faceu激萌微信公众号、Faceu激萌官微及剑网3官微等优质社交资源,提升游戏正向口碑。上线四天,总曝光量达2.3亿,共触达4400万用户。

从《剑网3:指尖江湖》人群兴趣洞察到营销内容共建,再到五端联动辐射影响,巨量引擎充分发挥多平台技术、流量、内容优势,组合多元创新玩法,将《剑网3:指尖江湖》手游的热度成功推至顶峰,让更多年轻人感受到了“侠”的精神和不凡品质。双方此次的精彩合作,也将为更多手游品牌营销创新提供全新思路。

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