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依靠流行神曲与流量网红 这些小游戏在抖音上爆火

文章来源:http://www.sinyus.net 发布时间:2019-07-18 浏览次数:11

2月18日,抖音上线了首款小游戏《音跃球球》,接着测试上线了抖音小游戏平台。目前该平台经过5个月的运营,已经拥有今日最佳、编辑精选、更多游戏三项分类,并存在抖音小程序中的专属入口。


游戏茶馆发现,在抖音小游戏平台主推的产品中,除了各大平台都比较火爆的MOBA、IO、对战休闲小游戏外,还有多款音乐小游戏的身影,这些音乐小游戏玩法各不相同,但BGM均采用抖音流行的神曲。而在众多小游戏中,茶馆还发现一款名为《陆超接头发》的小游戏,产品图标即为网红陆超的卡通形象。这几款产品在平台上显示玩家数量与话题播放量全部过万,最火爆的节奏抖魂拥有近100万玩家,节奏抖魂话题播放量突破5000万次。

 


那么,这些产品是如何依靠抖音神曲与草根网红变成爆款产品的,在抖音小游戏平台上开发产品需要注意哪些呢?茶馆综合分析了这几款抖音小游戏的设计思路与推广方案,希望对开发者们提供帮助。


《节奏抖魂》:抖音神曲+魔性画面 创造了目前最火爆的抖音音乐小游戏

 


《节奏抖魂》的开发公司是深圳战吼网络科技有限公司,这是一家原定位于出海游戏的研发公司,曾经制作了海外爆款IO游戏《JumpBall.io》,游戏刚上线便获得了苹果的全球推荐。或是因为《JumpBall.io》产品的成功,为团队积累了一定轻度游戏的开发经验,在抖音开放小游戏平台后,战吼网络快速上线利用“抖音神曲”为关卡挑战的魔性音乐挑战小游戏《节奏抖魂》。

 


《节奏抖魂》不仅在BGM上使用了流行的抖音神曲,画风也采用了更适合年轻用户的魔性搞笑风格,玩家在跟上音乐节拍操作和失败操作时,都会获得人物表情上的动画反馈,夸张的表情流露增添了游戏的娱乐性。目前《节奏抖魂》设置了“抖音神曲”“魔性乐章”“鬼畜禁地”“抖腿必备”“抖音再续”“抖魂经典”等12个挑战关卡,每个关卡有4首歌提供选择,操作难度递增。


《节奏抖魂》目前在微信、QQ等小游戏平台全部上线,但只在头条小游戏和抖音小游戏平台上线了特殊的“节奏挑战”模式,玩家会先挑战一首抖音神曲关卡,然后将自己的成绩和游玩过程通过抖音短视频的形式发出,带有#节奏大挑战的标签,点击短视频可以看到有该玩家游玩的分数以及游戏链接,其他用户点击后直接可以进行挑战。

 


可以看到,《节奏抖魂》不仅在游戏玩法设计、美术风格上向抖音流行元素靠近,游戏活动策划上也更加符合抖音平台属性。一个集聚了抖音神曲、魔性画风、挑战玩法和短视频分享激励的小游戏,不仅在游戏性上获得了抖音年轻用户的认可,伴随游戏分享所产生的短视频内容也成为了热点话题。截至发稿之时,抖音上#节奏抖魂话题的播放量已经突破了5000万次。


《音跃球球》、《魔音跳跳》:跟随抖音神曲进行踩点跳跃的音乐小游戏

 


《音跃球球》是抖音发布的首款小游戏,类型为集合抖音神曲的创新型音乐小游戏,创新点在于用户需要踩准音乐的节拍让小球击中支撑板的中间位置,如果踩错点就会导致球轨偏移。所以这款小游戏集合了音乐游戏和物理弹球游戏的玩法,需要玩家手、眼、耳共用,对于玩家来说存在一定的技术挑战。


《音跃球球》目前共分为8个章节,共计40首歌,当玩家解锁了一定关卡后,可以尝试挑战模式与经济玩法,与平台上的其他用户比拼。这款游戏为保证用户的留存,设计了签到奖励、体力值限制,并在商店出售观看激励广告可获取的复活、体力与钻石,钻石和金币用来解锁更多的歌曲。作为抖音首款小游戏,《音跃球球》目前只登陆了抖音平台,在头条小游戏平台上同样无法游玩。

 


《魔音跳跳》是在《音跃球球》之后出现的物理小球类音乐小游戏,游戏中玩家需要控制小球的行进轨迹,不同于《音跃球球》依靠击打反馈进行攀升,所以在操作门槛上要低一些。游戏不是采用《音跃球球》的点击操作模式,而是需要玩家一直按住屏幕控制小球的行进方向,根据BGM节奏的变化,击打板会产生位置变动,玩家需要作出反应准确击打才能保持前进,并争取击打中心获得连击加成。

 


物理小球类休闲游戏,一直是小游戏中的重要玩法组成,而添加抖音神曲之后,两款产品具有更深的内核,小球除了物理击打反馈之外,还需要跟随抖音神曲的节奏进行路径选择,给玩家提供了多感官的游玩体验。


《全民打鼓》:经典音乐游戏玩法 激励广告配合乐章解锁

 


《全民打鼓》是一款以击打鼓为核心玩法的音乐小游戏,目前登陆了抖音小游戏的“编辑推荐”栏目。类似南宫梦《太鼓达人》的操作模式,让很多玩过经典音乐游戏的玩家可以较快上手,游戏前期用一些节奏相对较慢的抖音神曲为玩家提供平滑的操作体验。


音节下落的打鼓小游戏,与普通音乐游戏不同的是,击打鼓面会有声音反馈,与BGM的歌曲混合成一首新的音乐,产生不同的观感。《全民打鼓》提供四个敲击鼓,中间两面鼓的声音比较浑厚,旁边的两面鼓声音比较清脆,搭配不同的抖音神曲,玩家可以创作出新的曲目。除了击打音节玩,玩家可以自由击鼓,不计算扣分。

 


由于该游戏刚登陆抖音小游戏平台,所以目前的曲目并不多,只有四个章节共计14首歌曲,按照难度分为低级、中级、高级和鬼畜,玩家成功通关前置关卡可以解锁后续关卡。在解锁乐章方面,游戏也设置了激励机制,通过观看激励广告可以直接解锁新曲目,而在比赛结束后选择短视频分享录屏,会获得钻石奖励,钻石也可以用来解锁新曲目。即不论看激励广告,还是短视频分享,都可以达到解锁新曲目的目的,这两套方案一个增加了激励广告收入,一个增加了小游戏的曝光推广机会。


《陆超接头发》:草根网红形象与语音授权 利用话题点设计游戏玩法

 


陆超是一位抖音流量网红,他喜欢录制模式与祝福语相似的祝福短视频,并持之以恒坚持重复相同的祝福语,因此获得粉丝的认可成为了草根网红,在抖音平台上爆火。目前,由陆超本人正版授权,北京蜜獾工坊娱乐文化有限公司研发的魔性休闲小游戏《陆超接头发》也登陆了抖音小游戏平台。


玩家在游戏中扮演头发略显稀少的陆超本人,每个关卡会自动落下一堆头发,玩家需要控制好陆超接头发的位置,让头发合适的戴在陆超头上才能过关,头发滑落即为失败。不论是成功过关,还是接头发失败,游戏中都会出现陆超本人的经典配音“真好!”。

 


游戏内提供陆超个人的几十种皮肤进行选择,有西装革履、圣诞老人、道士和尚、钢铁侠和超人等不同形象,还有陆超的真人照片,玩家通过游戏内的金币积累或者观看激励广告进行解锁。


为什么在陆超身上会找到头发作为游戏玩法的设计点呢?或与陆超成为网红后,诞生的热点话题相关,陆超在抖音火了之后,他年轻的年纪与头发的稀少构成了鲜明对比,陆超的头发往往成为网友调侃的梗,所以根据头发设计游戏玩法,更能让产品接力网红效应,吸引感兴趣的用户游玩。


录屏分享模式创造热点话题 UGC内容为小游戏导流

 


在头条之外的小游戏平台中,用户的小游戏分享行为,基本只有聊天框分享与社交平台分享,分享的内容大部分都是小游戏卡片的形式。而头条系产品的小游戏平台,却提供给玩家快速分享游戏录屏短视频的功能,在社交分享的属性上多了UGC内容。


首先抖音就是一款充斥大量UGC内容的产品,爆款原创音乐短视频会成为抖音内的话题,同样的UGC音乐元素可能会被更多的用户使用,拍摄各种不同类型的视频。抖音小游戏平台上的音乐小游戏,相当于使用同样的抖音神曲作为BGM,让用户分享出带有吸引力的小游戏录屏,并在该条短视频上添加游戏链接,其他感兴趣用户可以直接跳转该小游戏。


陆超作为抖音流量网红,本身在平台上就拥有各种高播放量的话题标签,《陆超接头发》小游戏可以生成陆超的卡通头像录屏短视频,并依靠陆超的头发带来更多的话题热度,成功达到为小游戏导流的目的。


抖音神曲小游戏是否更受欢迎 来看看开发者怎么说


抖音作为一款原创音乐短视频社交软件,相比社交功能,音乐和短视频更是产品定位的核心。中国用户在使用抖音时,虽然会在私信、短视频留言和点赞中进行社交,但是核心还是基于原创音乐短视频的产出,所以抖音神曲才会成为一个独特的流行音乐文化,获得众多年轻用户的喜爱。

 


抖音上这部分追求流行原创文化的年轻用户,正是其核心用户,而作为抖音APP的辅助功能,小游戏产品也需要向这部分核心用户靠拢。由于对原创音乐短视频的喜爱,核心用户对于抖音神曲也是充满感情的,如果一款小游戏可以让用户边听边玩,应该会获得较多核心用户的认可。游戏茶馆多方采访了几名小游戏开发者,他们对于抖音小游戏平台与音乐小游戏都有着自己的看法。


一名休闲小游戏开发者在采访中提到,抖音是一个流行元素的聚集地,带有流行符号的短视频可以快速火爆,借助抖音平台进行小游戏的买量是个非常不错的选择。他虽然没有开发过音乐小游戏的经验,但是他依然看好音乐小游戏在与音乐相性非常好的抖音平台上的发展。


另外一名专注于女性向小游戏的开发者表示,抖音小游戏是个新兴平台,团队刚接入不久,产品的运营策略还在探索当中。他认为抖音本身原创音乐短视频的定位,注定平台上女性用户的数量是很多的,对于女性向小游戏可能也是一次机会。


一名多平台的小游戏开发者表示,抖音小游戏平台只是字节跳动体系内的一个渠道,跟非常成熟平台级的小游戏完整生态不同。今日头条系全平台打通,字节跳动的每一个业务口,是一条快速响应市场的业务逻辑,技术层面是由一套大的技术团队来解决的,所以每个产品会根据头条不同的应用去分别推广。这与QQ,微信自建小游戏平台不一样,平台成熟度和模块化支持方面,都存在需要补足的距离,在基础设施搭建上也更需要成长。


抖音是内容平台,不是社交平台,主体有成熟商业化变现途径,小游戏并不是优先级特别高的选项。微信与抖音不同,微信采用去中心化点对点传播的方式,更多的场景是亲密好友点对点分享,传播方式为人对人;而抖音采用的是内容轰炸,通过创意视频互动形式,炸式传播,这也是为什么头条快速超清小游戏形式能做起来的原因。


头条系平台通过轰炸式短视频传播触达一群用户,用户再采用二级下游传播。抖音本身并没有聚焦在社交场景上,所以追求可以快速密集的一次性带来更多用户,但缺点就是没办法持续留住用户。据开发者了解,头条系小游戏更强调分享率,对于分享率的要求非常高,分享率达到百分之十五、二十以上,会达到意想不到的效果,这就是轰炸式1对N传播的特点。这种方式可以快速带来游戏流量,但头条系小游戏再次进入门槛比较高,需要平台去下决心优化。


另一方面,MCN资源支持生态,对于头条系小游戏渠道异常重要,所谓的短视频买量分为两种,一种是联系抖音的官方,寻求MCN资源的支持,一种是CP自己联系MCN进行推广,目前来看比微信上正常用户传播有更好的效果。头条系平台的短视频买量,能够发散对于产品推广的选择,具有更多想象力和可能性,但是没有完全释放出来。


对于抖音上的音乐小游戏,他认为对于CP挑战还是挺大的,目前各个平台音乐小游戏成功的不是特别多。抖音没有特别明朗的对游戏种类的要求,主要还是要聚焦抖音本身业务生态上,关键要看是否有足够的MCN资源去推广。对于游戏类型选择来说,抖音希望有更多契合平台用户属性的产品出现,并努力为它们打通内部特定运营工具。

游戏茶馆

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