最高畅销榜第6,完美《神雕侠侣2》打开了回合制MMO新的大门

7月26日,由完美世界研发发行的回合制MMO手游《神雕侠侣2》正式公测。上线当天,《神雕侠侣2》即冲到了App Store畅销榜Top15,截止至发稿前,上线近一周时间的《神雕侠侣2》已经冲到了App Store畅销榜第6,表现强劲。

《神雕侠侣2》是完美世界旗下经典IP《神雕侠侣》系列的手游最新作,而说起《神雕侠侣》,除了想到金庸先生的旷世经典外,我们也想到了这个经典文学IP对完美世界的意义所在。

早在2012年,完美世界就推出了《神雕侠侣》端游,并在一年后推出了《神雕侠侣》手游版,当时正值移动游戏市场蓝海大开的时候,端转手加上《神雕侠侣》手游出色的表现为完美世界抢得市场先机,也巩固了完美世界在MMORPG市场的地位。

时隔6年,《神雕侠侣2》终于正式上线,那么《神雕侠侣2》的表现究竟如何?完美世界又是怎样通过精准的营销推广为《神雕侠侣2》造势的?

精细化运营,问世间情为何物

《神雕侠侣2》手游最早公布于2018年3月完美世界品牌发布会上,同期公布的游戏包括《完美世界》、《轮回诀》、《武林外传》等均已经2019年6月前实现上线,并取得了傲人的成绩。

《神雕侠侣2》初期获得的关注并不低,作为经典IP的手游再延续,《神雕侠侣2》被玩家给予了厚望,同时也被完美世界方面给予了较大的期待。

在发布会之后,2018年CJ前夕,《神雕侠侣2》正式宣布与玩家见面,并于8月14日开启了游戏的首次测试,同时借着CJ的势头,在玩家面前实现了一次强曝光。

在此期间,《神雕侠侣2》已经开启了自己的精细化运营战略。在某手游论坛上,《神雕侠侣2》拥有超过22万的玩家订阅,楼层中回复超过500的帖子占据了整个论坛首页。

《神雕侠侣2》的精细化运营策略并不复杂,对于这样一款情怀味十足的游戏,需要更多的时间让新老玩家来了解它。所以无论是玩家论坛上的维护还是游戏日常的宣发,都以游戏内的垂直PR为首要。2018年11月,《神雕侠侣2》开启了首场策划面对面活动,加深玩家与官方的联系。

这样的动作一致持续到了6月,期间《神雕侠侣2》还进行了数轮测试,游戏本身的完成度已经无可挑剔。但受制于版号的影响,《神雕侠侣2》的公测时间一延再延,这自然也给《神雕侠侣2》本身的游戏热度造成了一定影响。

所以,在6月份《神雕侠侣2》正式获得版号后,完美世界注了大量资源为其造势,而这次有计划的营销推广也彻底唤醒了《神雕侠侣2》的玩家群体。

李莫愁再临、直教人生死相许

6月底,《神雕侠侣2》正式获得版号,而获得版号后的《神雕侠侣2》自然心领神会,于2019年7月式开启了游戏的终极删档付费测试,同时一系列重量级话题推广动作也随之而来。

首先是在上线前,《神雕侠侣2》官方发布了一系列悬念海报和文案预示将有大牌明星加盟《神雕侠侣2》成为其代言人,在官方巧妙地引导下,玩家舆论很快向曾经在《神雕侠侣》电视剧中饰演过的明星所倾斜。

在这之后,明星资源迅速跟进,最终在上线前揭示了由14版《神雕侠侣》李莫愁的扮演者张馨予成为《神雕侠侣2》代言人的事实。

相较一些老的版本,14版《神雕侠侣》最后落了个褒贬不一的评价,这主要是由于陈妍希饰演的“小龙女”表现不佳所导致的。当时的舆论氛围对14版《神雕侠侣》并不是很待见,反倒是饰演主要配角李莫愁的张馨予在剧中获得了较高评价,其饰演的李莫愁形象深入人心。

张馨予版的李莫愁

在《神雕侠侣2》宣布张馨予成为游戏的代言人后,明星资源迅速围攻而上,官方相继发布了一系列张馨予的代言定妆照,张馨予一人扮演“小龙女”与李莫愁两个角色给了娱乐圈层较大的讨论空间。

在微博上,#张馨予版小龙女#的微博话题中阅读量已经突破了2.7亿,明星资源所带来的粉丝向心力为《神雕侠侣2》游戏本身赢得了大量曝光,同时也为游戏打进泛娱乐玩家圈层起到了关键作用。

另一方面,《神雕侠侣2》严格把控玩家口碑,相继宣布敖厂长、PDD、骚男、六神磊磊四位游戏KOL成为其“侠侣见证官”,其中“敖厂长”制作的游戏视频累计在B站获得了超过144万的播放量,最高排名B站日排行第7位,高于其平均“恰饭视频”的数据水平。

在圈内圈外的猛攻之下,《神雕侠侣2》于7月26日正式上线后成功突围,良好的宣发节奏加上游戏本身出色表现让游戏迅速跻身畅销榜前位,回合制MMORPG依旧有大量的存量用户等待挖掘,而《神雕侠侣2》正是完美补足这最后的一块砖头。■

文:游戏茶馆

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