抖音神曲小游戏是否更受欢迎 来看看开发者怎么说

抖音神曲小游戏是否更受欢迎 来看看开发者怎么说

抖音作为一款原创音乐短视频社交软件,相比社交功能,音乐和短视频更是产品定位的核心。中国用户在使用抖音时,虽然会在私信、短视频留言和点赞中进行社交,但是核心还是基于原创音乐短视频的产出,所以抖音神曲才会成为一个独特的流行音乐文化,获得众多年轻用户的喜爱。

 

抖音上这部分追求流行原创文化的年轻用户,正是其核心用户,而作为抖音APP的辅助功能,小游戏产品也需要向这部分核心用户靠拢。由于对原创音乐短视频的喜爱,核心用户对于抖音神曲也是充满感情的,如果一款小游戏可以让用户边听边玩,应该会获得较多核心用户的认可。游戏茶馆多方采访了几名小游戏开发者,他们对于抖音小游戏平台与音乐小游戏都有着自己的看法。

一名休闲小游戏开发者在采访中提到,抖音是一个流行元素的聚集地,带有流行符号的短视频可以快速火爆,借助抖音平台进行小游戏的买量是个非常不错的选择。他虽然没有开发过音乐小游戏的经验,但是他依然看好音乐小游戏在与音乐相性非常好的抖音平台上的发展。

另外一名专注于女性向小游戏的开发者表示,抖音小游戏是个新兴平台,团队刚接入不久,产品的运营策略还在探索当中。他认为抖音本身原创音乐短视频的定位,注定平台上女性用户的数量是很多的,对于女性向小游戏可能也是一次机会。

一名多平台的小游戏开发者表示,抖音小游戏平台只是字节跳动体系内的一个渠道,跟非常成熟平台级的小游戏完整生态不同。今日头条系全平台打通,字节跳动的每一个业务口,是一条快速响应市场的业务逻辑,技术层面是由一套大的技术团队来解决的,所以每个产品会根据头条不同的应用去分别推广。

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这与QQ,微信自建小游戏平台不一样,平台成熟度和模块化支持方面,都存在需要补足的距离,在基础设施搭建上也更需要成长。

抖音是内容平台,不是社交平台,主体有成熟商业化变现途径,小游戏并不是优先级特别高的选项。微信与抖音不同,微信采用去中心化点对点传播的方式,更多的场景是亲密好友点对点分享,传播方式为人对人;而抖音采用的是内容轰炸,通过创意视频互动形式,炸式传播,这也是为什么头条快速超清小游戏形式能做起来的原因。

头条系平台通过轰炸式短视频传播触达一群用户,用户再采用二级下游传播。抖音本身并没有聚焦在社交场景上,所以追求可以快速密集的一次性带来更多用户,但缺点就是没办法持续留住用户。据开发者了解,头条系小游戏更强调分享率,对于分享率的要求非常高,分享率达到百分之十五、二十以上,会达到意想不到的效果,这就是轰炸式1对N传播的特点。

这种方式可以快速带来游戏流量,但头条系小游戏再次进入门槛比较高,需要平台去下决心优化。

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另一方面,MCN资源支持生态,对于头条系小游戏渠道异常重要,所谓的短视频买量分为两种,一种是联系抖音的官方,寻求MCN资源的支持,一种是CP自己联系MCN进行推广,目前来看比微信上正常用户传播有更好的效果。头条系平台的短视频买量,能够发散对于产品推广的选择,具有更多想象力和可能性,但是没有完全释放出来。

对于抖音上的音乐小游戏,他认为对于CP挑战还是挺大的,目前各个平台音乐小游戏成功的不是特别多。抖音没有特别明朗的对游戏种类的要求,主要还是要聚焦抖音本身业务生态上,关键要看是否有足够的MCN资源去推广。对于游戏类型选择来说,抖音希望有更多契合平台用户属性的产品出现,并努力为它们打通内部特定运营工具。

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